也许很多人并没有听过NFT，甚至不知道区块链为何物，但是在未来，NFT将会与每个人的生活息息相关。尽管NFT尚处于极早期的阶段，但是已经爆发出了蓬勃的发展潜力。从当前的状况来看，不管人们是否愿意，NFT正在“润物细无声”般地走进人们的生活。从2021到2022，众品牌纷纷拥抱元宇宙和NFT，为我们带来了丰富的品牌营销案例，我们又该如何像他们学习？大家好，这里是七岳传媒（七岳影业），今天跟大家学习一下如何用NFT玩转营销？
01什么是NFT
可能很少人知道NFT，甚至不知道什么是区块链。那究竟什么是NFT？什么是区块链！NFT，全称为Non-Fungible Token，意思是非同质化通证（非同质化代币），它的实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象。区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。
NFT
那么换到币圈的世界里，对应的就是比特币、莱特币、各种电子货币，这些都是同质化代币。他们之间的区别详见下图。通俗易讲就可以用现金开户购买的虚拟货币，所购买的货币（NFT）是不可分割、不可替代、独一无二的数字珍藏品，一件NFT就是一件数字艺术品。其形式多种多样，除了艺术画作，音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等，都可以成为数字藏品。
区别
02营销与NFT
国外比较出名的NFT玩法，像NBA授权的NFT球星卡，包括一个几秒钟的短视频——记录球星在比赛场上的精彩瞬间，还有对应的球星封面的文字描述。新秀、当红巨星、退役老将都涉及。球星越著名，镜头越精彩，价格越贵。
流量在本质上代表着大众认可度，也是市场最准确的指南针，利用得当，就是最好的营销。作为一个大的流量池，NBA的全球忠粉无数，其中大量中青年男性已经有一定的经济实力，有能力消费球星周边。这属于消费群体明确且潜力巨大的市场，NFT新玩法加持后，扩张迅速也确实在情理之中。具有关注度的名人尝试自建NFT，也是一样的原理。
NBA授权的NFT球星卡
像国内的周杰伦名下潮牌PHANTACi和元宇宙平台Ezek联合推出的NFT作品“Phanta Bear（幻想熊）”上线5分钟售出3000个，仅仅40分钟就宣布售罄，收入约6200万元，也是同样的道理。
还有各个品牌，也开始了进军NFT。安踏在今年冬奥期间联合天猫推出了2022纪念版冰雪数字藏品；特步在今年举办的321跑步节上推出了首款数字藏品“160X-Metaverse”；361度也是在4月20日和潮玩IP FATKO合作发布了5款数字藏品。还有其他各个领域的品牌也在弄！
安踏2022纪念版冰雪数字藏品
再就是现在国内各大互联网巨头腾讯、字节、小红书、百度......都开始进军NFT了！像国内的唯一艺术平台，是中国首家NFT数字艺术电商，由艺术设计圈知名公司和区块链技术团队联袂推出。还有互联网各个巨头推出的，腾讯的幻核、阿里的鲸探、京东的灵稀等等。
京东灵稀
为纯数字内容付费可能会让一些人感到陌生。放到十年前，这是标准的小众行为。但这一概念正在迅速发展变化，不但互联网巨头开始布局，连品牌方自己也争相开始推出！它未来到底发展又会如何呢？想了解更多广告营销知识，请关注七岳传媒（七岳影业）。
-图源网络，侵删
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